不适合你的营销 别人做得越成功你可能失败得越惨

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邯郸学步、东施效颦，古往今来的经典故事，放在互联网时代的营销界里，仍然适用。



    你或许也有过这样一种经历：看着别人很成功，几乎100%效仿之后却仍然得了一个失败的结局。why?

    第一，大品牌的营销方式根本不适合你

    巨头们往往喜欢玩什么样的营销?需要大的流量与多渠道打出来的创新式营销，除了自动传播以外，前期需要更多的投放与引导。

    比如，巨头们投放一个广告，会是怎样一种态势?这一千万投在视频网站，那5百万用在搜索，剩下的3百万放在电视与户外……没钱的你也来玩一个试试?如果在视频、搜索与电视户外都同步广告，但又囊中羞涩，迎接你的只有：花少钱买差的位置，进而得到更差的预估效果。

    一味地跟风于大牌们的成功营销，不如沉下心里，衡量手中所拥有的资源，找准最适合自己的市场投放。

    第二，你找错了榜样

    同样是有名气，但有的人是靠颜值、能力、自身价值，有的人却靠的是丑态、八卦与绯闻。你在选择那些个最容易入手的名气方式之时，是否考量过：你找的榜样所带给你的曝光价值与负面哪个更高?

    还有一种找错榜样叫只看蛋不看鸡，你的眼光看向的是已经成功的它在做什么，而并没有看重它在成功之前做了什么，比如已经成名的自媒体们，拿罗辑思维、papi酱们举例，你看到的是罗辑思维的卖书卖产品、papi酱的开淘宝店，还是罗辑思维、papi酱们此前沉淀粉丝的努力?

    成功不能复制吗?不是不能，大更多的时候你复制的都是表层啊。

    第三，你模仿的它本身就比你多了名气

    举个例子，如果大家提到高档咖啡馆，会有人想到星巴克，但却不会想到你家门口的不知名小店;如果你提到SEO诊断，就会有人想到A5营销团队，但却不会想到一个刚入行没多久的甲乙丙丁……

    你在模仿一个已经成功的品牌之时，你本身缺少了一个致命的看点：他们已经拥有好看的口碑、过人的名气，而你什么都不是，所能带动的传播力也就自然大打折扣。

    星巴克能带动大家玩杯子上的留言游戏，而不知名的你只能带动你公司的人玩个小互动。

    所处的阶级不同，你本不该100%模仿已经成功的它们，或许模仿成功之前的它们会给你提供一个更适合你的营销方案。

    模仿别人的成功是一条捷径，但当你选中了一款不适合你的营销方式、或是压根就没选对别人成功的点，你的捷径不过是一条绕远路的失败经验罢了。

    有些时候，不100%的模仿成功的营销，而只是从他们的营销案例中获取出更为本质的推广经验，整合出更适合自己的推广方案，或许更能带动你的成功。

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