web2.0，网络广告走到升级换代的门槛

月承亮菊

1. 网络广告的本质已拓展
    近日最新公布的数据显示，今年Q1美国网络广告营收同比增长26%，达到49亿美元，创造历史记录。而中国的网络广告市场同样增长迅猛，艾瑞最新数据显示，07年Q1中国网络广告总体投放费用达到8.99亿元，同比增长高达50.7%。什么原因促使网络广告的讯猛增长？
    因为它比传统意义上的广告已经有了大大的拓展，不论是在形式上还是在实质营销效果上。
    2. 广告主对网络媒体开始另眼相待
    对美国市场的情况，分析人士认为得益于谷歌、微软等一系列收购和并购交易，互联网广告领域最近几个月吸引了业界的高度关注。网络广告的巨大市场潜力引起了多方关注，资本运作既是对市场的认同，反过来又刺激市场的进一步发展。而从用户的角度，广告客户对互联网媒体越来越有信心。
    但此外，网络广告虽然源于广告，但正借助高科技获得了脱胎换骨的发展，不断拓展着广告原本的内涵，越来越直接地推动着市场营销的效果。对于广告主而言，正因如此才获得了他们的另眼相待。
    3. 得益于web2.0，网络广告走到升级换代的门槛
    众所周知，如今的网络广告早已经不仅仅是图片的条条块块，各种富媒体和视频广告作品正获得越来越广泛的应用。得益于web2.0的普及，网络广告也走到了升级换代的门槛边。
    一方面，web2.0为网络广告提供了更广阔的发布平台，更强的受众互动性，更有的放矢的针对性；另外一方面，借此机会网络广告正逐渐突破传统广告仅仅是广而告之的功能，而承担起越来越多、越来越直接的营销任务，对一些类型的商品而言，受众从接受广告到完成购买行为整个过程，都可涵盖在了网络广告的功能中。
    4. 优势在于技术创新，更在于受众支持后续营销行为
    如平面、广播、电视等各种传统广告形式，与网络广告相比都有自身的局限性。这不仅体现在创作与投放的技术可能上，也体现在受众到达和后续营销行为支持上。各种传统广告并不会消失，但网络广告会对传统广告市场构成持续的威胁。
    网络广告是来源于广告，但借助于网络这个特殊的平台，它已经超越了传统广告的内涵，甚至为市场营销带来了全新的理念。
    （节选自2007年6月8日媒体访谈内容）
    艾瑞报告：07年Q1交通类和IT产品类行业网络广告投放费用最高
    在07年Q1各行业网络广告投放费用前10位中，交通类行业网络广告投放费用最高，投放费用为20255万元；其次是IT产品类，为16722万元。房地产和网络服务类网络广告的投放费用相差不大，分列三、四位。
    1.　IT类网络广告：长横幅大尺寸广告占据绝对优势
    同比相比， IT产品类网络广告的投放费用有所增加。广告主数量创连续五个季度新高，比与06Q1增加了29个，增长11.2%。
    网络广告的投放形式主要有长横幅大尺寸广告、网幅广告、长纵式大尺寸广告、正方形大尺寸广告等，在07Q1 IT产品各广告形式投放排名中分别占据了第一到第四的位子，投放费用分别为8461万元、2743万元、2225万元和1943万元。其中长横幅大尺寸广告以绝对的优势领先其他的网络广告形式。
   
    2.　汽车类网络广告：广告主倾向于采用大尺寸广告
    07Q1汽车类各广告形式中，长横幅大尺寸广告、网幅广告、正方形大尺寸广告这三种形式广告投放费用最高，分别为5266.3万元、4169.3万元、2198.2万元；运用较少的方式为全屏广告、插播式富媒体广告、视频类富媒体、扩展式富媒体广告这四种形式，目前广告主对于富媒体广告形式还采用较少；广告主倾向于选用这些大尺寸的广告形式达到吸引更多受众注意力的目的。